隨著人們生活水平的不斷提高，人們越來越注重健康,消費觀念也在不斷變化。中國幾千年的酒文化，無酒不成宴，無酒不成席，很多場所都需要飲酒，但喝酒傷身一直是酒行業的一個“難言之隱”，也是大家回避的一個難題，,市場呼喚既能滿足交際應酬對飲酒的需求又能減少飲酒對身體傷害的新型白酒。
五糧液集團高瞻遠矚，旨在康健酒行業建立與五糧液相媲美的品牌，獲得與酒業大王相稱的市場占有率。
五糧液興旺發酒，是五糧液集團順應時代要求傾巨資打造國內首款真正健康型的名酒。
    其特點：
    1、技術先進，五糧液集團引進德國最先進的安培納斯常溫萃取技術提取四味的有效成分加以五糧液經5年以上窖藏的上等基酒配制而成。
    2、原汁原味，五糧液興旺發酒選用了五糧液集團639年老窖池釀造的五年以上的優質基酒，加入四味后還能保留原汁原味的五糧液口感，所以這點正是這款酒的特殊之處，是健康名酒的所在。    
    3、養肝護肝，五糧液興旺發酒加入了對人體肝臟有益的優質原材料，冬蟲夏草，大棗，枸杞，龍眼肉，經上萬次科學配方精制而成，其有效成分有效的分解乙醛中羥自由基對肝臟脂質細胞的損害，防止酒精肝的產生，從而達到了減少酒精對人體肝臟的傷害。
    興旺發酒的酒瓶造型源自五糧液奮進塔的外形，酒瓶兩側呈階梯狀寓意步步高升、興旺發達；瓶體手感柔和、瓷質細膩，是國內唯一不含鉛的高白釉陶瓷，既然是健康的白酒，就應該從里到外，表里如一。
興旺發酒的色香味感舒適誘人，酒色清亮透明，呈琥珀色，聞香宜人，口味綿、甜、凈、爽，回味悠長，是愉悅身心、食補雙宜之佳釀。很好的克服了傳統保健酒藥味濃、易混濁、易過敏的弊端和傳統藥酒飲用后口干舌燥及全身興奮后留下的疲憊。興旺發酒讓人在喝酒的過程中體驗到原汁原味的健康享受，滿足了廣大消費者的需求。
    所以現階段健康飲酒已不再是概念，喝名酒更要寶貝心肝！