誠(chéng)待天下——是對(duì)徽商做人和經(jīng)商的肯定。黃金皖——是一輩輩徽商用辛勤和汗水哪怕是蒙受巨大損失也要堅(jiān)守的誠(chéng)信，為徽州人打下的金字招牌。三百年前，從徽州大山中走出去的徽商，憑著徽駱駝的吃苦耐勞韌勁，艱辛開(kāi)拓，勤奮進(jìn)取，獲得巨大的成功。徽州人從前出門遠(yuǎn)行，送行的鄉(xiāng)親要用黃金皖酒與他送行，大家送他出村。到了橋頭，送行的鄉(xiāng)親敬上一碗黃金皖酒，以示一路平安、早日成功歸來(lái)、同時(shí)告誡出行的親人要誠(chéng)信經(jīng)商，堅(jiān)守祖祖輩輩用誠(chéng)信打下的金字招牌。當(dāng)時(shí)徽商走遍全國(guó)，往往背著一個(gè)口袋，里面裝著徽餅，還有繩索。徽餅一路充饑，而出門身帶三條繩，可以萬(wàn)事不求人，身背的行囊壞了，繩斷了，或者是轎杠和扁擔(dān)斷了，都用得著繩索，必要時(shí)還可以用它來(lái)上吊。顯然，徽州人不僅吃苦耐勞，而且還抱著破釜沉舟的心理投身商場(chǎng)。在商業(yè)活動(dòng)中，徽商遵守商業(yè)規(guī)則，講求商業(yè)信譽(yù)，注重商業(yè)承諾，不搞價(jià)格欺詐。利用價(jià)格欺詐牟取商業(yè)利潤(rùn)，歷來(lái)是奸商獲得暴利的主要手段之一。但徽商則拒絕價(jià)格欺詐，他們靠的是誠(chéng)信篤實(shí)，孚于遠(yuǎn)邇，所售商品貿(mào)易無(wú)二價(jià)，不求贏余，取給朝夕而已。誠(chéng)如歙縣商人吳南坡總結(jié)自己成功經(jīng)商經(jīng)驗(yàn)時(shí)所說(shuō)的那樣，人寧貿(mào)詐，吾寧貿(mào)信，終不以五尺童子而飾價(jià)為